Prospectus & flyers

L’impact écologique des prospectus publicitaires est grave, alors qu’il reste largement ignoré dans les sphères politiques.

L’incapacité des autorités à légiférer efficacement et à imposer des changements concrets contribue à perpétuer un modèle de consommation inutilement polluant.

Les prospectus sont produits à partir de pâte de bois. Les centrales de production et de recyclage du papier consomment de grandes quantités d’énergie et d’eau. Il devient urgent que des actions fortes et cohérentes soient entreprises pour limiter cette pollution, en mettant en place des régulations strictes et en encourageant des pratiques plus durables dans le secteur de la publicité.

L’impact écologique des prospectus publicitaires est un problème majeur, souvent négligé, malgré sa simplicité à résoudre. Chaque année, des milliards de prospectus sont imprimés et distribués dans les boîtes-aux-lettres, entraînant une consommation massive de papier, de ressources naturelles et d’énergie. Ce phénomène contribue directement à la déforestation, à l’augmentation des déchets et à une pollution non négligeable, mais les mesures pour y remédier restent insuffisantes en raison d’une incapacité politique à traiter ce problème, pourtant évident. Un impact écologique dévastateur !

Consommation de ressources naturelles : la fabrication de prospectus publicitaires nécessite une grande quantité de papier, qui provient souvent de forêts, parfois non durables, avec des conséquences dévastatrices pour les écosystèmes. La production de papier implique également une consommation d’eau et d’énergie significative, et génère des émissions de CO₂. Chaque kilogramme de papier produit entraîne l’émission de plusieurs centaines de grammes de CO₂ dans l’atmosphère, contribuant ainsi au réchauffement climatique.

Des tonnes de déchets inutiles : la distribution de prospectus génère des volumes énormes de déchets. Selon certaines estimations, près de 50 % des prospectus sont immédiatement jetés à la poubelle, souvent sans même être ouverts. Cela représente des millions de tonnes de papier non recyclé chaque année, ce qui surcharge nos systèmes de gestion des déchets. La majorité de ces prospectus ne sont même pas recyclés efficacement, car beaucoup sont imprimés avec des encres non biodégradables ou sur des papiers traités de manière non recyclable.

Pollution visuelle et physique : en plus des déchets physiques, la distribution de prospectus crée une pollution visuelle et un encombrement des espaces publics. Les prospectus laissés au sol, dans les rues ou dans les espaces communs, contribuent à la dégradation de l’environnement urbain. Ils deviennent des déchets difficiles à nettoyer et participent à la dégradation esthétique de nos villes et villages.

Malgré l’ampleur du problème, la réponse politique à la question des prospectus publicitaires reste insuffisante, voire inexistante dans de nombreux pays. Voici quelques raisons pour lesquelles ce problème simple semble insurmontable :

• Manque de régulation efficace : les lois existantes pour limiter la distribution de prospectus sont souvent inadaptées ou mal appliquées. Dans de nombreux cas, la distribution reste non régulée, et les entreprises peuvent facilement échapper à toute forme de contrainte. L’absence d’un cadre législatif strict et d’incitations à adopter des pratiques plus écologiques empêche toute réelle avancée.

• Lobbying de l’industrie de la publicité : l’industrie de la publicité a un pouvoir considérable, avec un lobbying puissant qui freine les initiatives législatives visant à restreindre l’usage des prospectus. Le secteur publicitaire défend cette méthode de communication comme étant efficace et peu coûteuse, ce qui en fait un argument de poids pour les décideurs politiques qui hésitent à prendre des mesures restrictives.

• Manque de sensibilisation publique et politique : bien que de plus en plus de citoyens soient conscients des enjeux environnementaux, la question des prospectus reste souvent sous-estimée par les autorités publiques. Le problème semble anodin pour beaucoup, car il ne génère pas immédiatement de répercussions visibles, telles que des catastrophes environnementales majeures. De ce fait, il n’occupe pas la place qu’il mérite dans les discussions politiques sur le changement climatique et la transition écologique.

• Solutions alternatives négligées : il existe pourtant des solutions simples et efficaces ou des alternatives comme la distribution numérique de publicités, des boîtes-aux-lettres « stop pub » ou encore des campagnes de sensibilisation à la réduction des déchets, qui sont déjà en place dans certains pays, mais qui sont souvent insuffisamment développées ou mal encouragées par les pouvoirs publics.

Plus de 2,4 milliards d’envois publicitaires ont été distribués dans les boîtes aux lettres suisses en 2022, dont 1,53 milliards d’envois non adressés et 882 millions d’envois adressés. Les frais de distribution s’élevaient à un montant total de 793 millions de francs suisses.

« Publicité aux boîtes aux lettres non adressée, » DirectPoint,
https://www.directpoint.ch/fr/medias-de-dialogue/publipostages/publicite-aux-boites-aux-lettres-non-adressee.